Publicités dénigrantes à l’égard des femmes
Coalition nationale contre les publicités sexistes (CNCPS)
formulaire d'adhésion à la coalition
Comment formuler une plainte au CNP au sujet d'une publicité:
28 juin 2002 réponse de Jeanne Maranda de MédiAction
06 août 2002 réponse des NORMES CANADIENNES DE LA PUBLICITÉ
Qu'est-ce que La Meute?
PUBLICITÉS DÉNIGRANTES À L'ÉGARD DES FEMMES
À l'approche de la saison estivale, arrive la recrudescence des publicités dénigrantes à l'égard des femmes.
Exemple : publicités de voitures, bières, etc.
Il est important de dénoncer ces pratiques auprès du Conseil des normes de la publicité (CNP) et de Médiaction. Ces deux organismes ont comme mandat de recueillir et de traiter les plaintes portant sur les publicités sexistes. À la suite de plaintes, ces organismes font des pressions auprès des publicitaires concernés et certaines publicités peuvent alors être retirées du marché.
Le Comité des Femmes vous invite à signer la pétition qui sera acheminée avec une plainte formelle au sujet de publicités présentement à la télévision, à la radio, dans les journaux, sur les panneaux publicitaires et sites Internet telles que voiture Golf de Volkswagen, bière Black Label (annonce de pêche) et Coors Light, yogourt Danone (la crème).
Nous vous demandons d'être aux aguets. Si vous voyez d'autres publicités qui sont dénigrantes à l'égard des femmes, veuillez acheminer par télécopie à Diane Labelle au 450-462-4534 les informations suivantes
- Identifier le produit ou le service annoncé et la marque de commerce..
- Indiquer où cette publicité a été vue ou entendue, l'endroit où se trouve le panneau-réclame, nom du cinéma, l'adresse Internet, etc.
- Indiquer à quel moment la publicité a été vue ou entendue, soit la date de la publication ou de l'émission.
(Veuillez inclure un exemplaire dans le cas d'une publicité imprimée.)
Merci pour votre solidarité ; ensemble, on peut changer les choses !
Élyse-Claude Léveillé
Comité des femmesInformations à faire circuler s.v.p.
Devant la recrudescence des publicités dénigrantes à l'égard des femmes, il apparaît important de contacter les organismes ci-dessous qui ont comme principal mandat de recueillir et de traiter les plaintes portant sur les publicités sexistes. A la suite de plaintes, ces organismes font des pressions auprès des publicitaires concernés et certaines publicités peuvent alors être retirées du marché.
13. Publicité destinée aux mineurs
Les produits dont la vente aux mineurs est défendue, ne doivent pas être annoncés de manière à être particulièrement attrayants aux personnes qui n’ont pas encore atteint l’âge adulte légal. Les personnes qui figurent dans des publicités portant sur ces produits doivent être clairement des adultes et être perçus comme tels, en fonction de la définition qu’en donne la loi.14. Descriptions et représentations inacceptables
Il est reconnu que des publicités peuvent déplaire à des personnes, sans qu’elles n’enfreignent pour autant les dispositions de cet article; et, le fait qu’un produit ou un service en particulier puisse offenser certaines personnes, ne constitue pas une raison suffisante pour s’objecter à une publicité sur ce produit ou ce service.
La publicité ne doit pas :
(a) tolérer quelque forme de discrimination personnelle que ce soit, y compris la discrimination fondée sur la race, l’origine nationale, la religion, le sexe ou l’âge;
(b) donner l’impression d’exploiter, de tolérer ou d’inciter à la violence, et ne doit pas encourager directement une conduite illégale ou répréhensible ou manifester de l’indifférence à son endroit;
(c) discréditer, dénigrer ou déprécier une personne, un groupe de personnes, une entreprise, un organisme, des activités industrielles ou commerciales, une profession, un produit ou service, tous faciles à identifier, ou tenter de le/les exposer au mépris public ou au ridicule;
(d) miner la dignité humaine, ou sembler encourager ou témoigner d’indifférence à l’endroit d’une conduite ou d’attitudes qui porte atteinte aux bonnes moeurs prédominantes au sein de la population.Conseil des normes de la publicité (CNP)
4823, rue Sherbrooke Ouest, bureau 130
Montréal, (Qué.)
H3Z IG7
Téléphone: 514-931-8060
Télécopieur: 514-931-2797
Courriel: comments@adstandards.com
MédiAction
1120, rue Bernard, app33
Outremont (Qué.)
H2V 1V3
Téléphone: 514-271-5704
Télécopieur: 514-271-8914
Courriel: itmarand@cam.org
Adresse Internet: http://www.media-awareness.ca/francais/index.cfmComment formuler une plainte au CNP au sujet d'une publicité:
Envoyez s.v.p. une copie conforme de cette plainte à MédiAction
Toute personne qui rédige une lettre de plainte doit:
* Toute personne qui envoie sa plainte par courrier, doit suivre les instructions affichées dans le site Web de NCP; www.normespub.com
Madame Niquette Delage
Conseil des normes de la publicité
4823, rue Sherbrooke Ouest, bureau 130
Montréal (Québec)
H3Z 1 G7
Objet : Pétition- publicités dénigrantes à l'égard des femmes
Madame,
Le Comité de la Condition des femmes du Syndicat de l'enseignement de Champlain vous envoie ci-joint une pétition de 733 noms dénonçant l'utilisation que l'on fait des femmes pour jouer un rôle de marketing et d'atout de vente des médias commerciaux, notamment par leur apparence physique.
À l'approche de la saison estivale, devant la recrudescence des publicités dénigrantes à l'égard des femmes, il nous est apparu important de vous contacter afin de dénoncer certaines publicités sexistes telles que
1. Bière Coors Light : C'est la fin du monde, et deux femmes se penchent pour se prendre une bière télévision RÉPONSE
2. Poulet (mai-juin) : Les poules dansent avec une femme: «Nos poules ont 25 % moins de gras ... » télévlsion RÉPONSE
3. Voiture Golf de Volkswagen : Jeune homme disant « Je vais la chercher à 5 h», les copains répondent : « tu reviens ici après, ... »... Télévision RÉPONSE
4. Bière Black Label: Corde à linge avec des truites et un soutien-gorge. Journal de Montréal RÉPONSE
5. Yogourt Danone « La crème » : Dame habillée en « bonne » fait manger le yogourt à son conjoint Télévision. RÉPONSE
6. Bière Molson Dry : Femme couchée sur le côté, en bikini, avec un bouchon sur le nombril, chasse au trésor. Panneau publicitaire RÉPONSE
7. Bière allemande Becks : Cinq panneaux-réclames affichant tous une bouteille de bière en position horizontale avec une présentation différente. Sur chaque panneau, il est écrit dans le coin supérieur gauche: Une grande Allemande suivie d'un adjectif qui personnalise la bouteille Sans RÉPONSE
- Une grande Allemande distinguée.
- Une grande Allemande habillée.
- Une grande Allemande nature.
- Une grande Allemande subtile.
- Une grande Allemande topless.
L'humour visé dans ce genre de publicité, avec comme trame de fond, un message subtil qui compare une bouteille de bière, une poule, une voiture à une femme, est insidieux.
Peut-on faire dire n'importe quoi à une publicité avec seul but de viser des profits par la promotion de l'achat sans tenir compte du respect des personnes ? Est-ce qu'au nom de la LIBERTÉ et de l'ART, on est prêt à tout laisser passer ??? La représentation des femmes et des hommes dans la publicité est utilisée de façon bien différente. Rares sont les fois où nous avons eu l'occasion de voir l'utilisation du corps masculin érotisé dans une publicité pour mousser la vente d'un produit.
Considérant votre mandat de recueillir et de traiter les plaintes sur les publicités sexistes, nous vous demandons de faire pression auprès des publicitaires, afin que ces derniers les retirent complètement et s'assurent que dans l'avenir, les femmes et le corps des femmes ne soient plus utilisés de façon si dénigrante.
Nous souhaitons ardemment que des changements soient envisagés dans l'avenir
- Que vous soyez plus vigilants dans le traitement des plaintes par rapport aux publicités proposant des messages insidieux ;
- que vous démontriez davantage de clairvoyance pour freiner un capitalisme qui se sert de plus en plus du corps des femmes et/ou de sa sexualité pour vendre n'importe quoi.
En terminant, serait-il possible que vous nous fassiez parvenir le fascicule du Code canadien des normes de la publicité ?
Recevez, Madame, nos salutations distinguées.
Élyse-Claude Léveillé,
responsable du Comité de la condition des femmes
c.c.
Conseil du
statut de la femme
CSQ
Comité de la condition des femmes
Médiaction
Madame Elyse-Claude Léveillée
Comité de la condition féminine
Syndicat de l'enseignement de ChamplainChère Elyse-Claude,
Je viens de recevoir copie de la lettre envoyée au Conseil des nonnes de la publicité et je vous en remercie. En outre je suis enchantée de voir que je ne suis plus la seule à travailler à dénoncer les images dégradantes de la publicité.
Vous recevrez sans doute une réponse de madame Delage qui vous dira que la publicité du soutien-gorge et des poissons n'a pas été retenue parce qu'elle est humoristique!!! (lettre reçue ici ce matin) J'en suis écœurée et je rie sais plus comment lui faire . comprendre notre vision du sexisme. Son comité, à qui j'ai donné à .plusieurs reprises mon atelier « décodage d'images en publicité » n'a rien compris. Elles n'ont aucune conscience féministe et madame Delage n'a aucune raison de déplaire aux publicitaires qui l'ont placée là.
Vous recevrez sans doute, puisque vous l'avez demandé, son récent code des lignes directrices, vous lirez à la page 9, les nouvelles normes édulcorées qui désormais vont régir les images publicitaires.
J'ai déjà parlé à madame Lavallée, la présidente du Conseil du statut de la femme pour l'alerter aux nouvelles formes de sexisme. Il serait temps de former un front commun et de lui demander de remettre à la page les prix Emeritas et Demeritas d'antan., ou toute autre forme d'engagement de sa part. Nous devons faire face à une nouvelle vague de dévaluation de la femme et de son image.
Merci encore de votre collaboration, il ne faut pas lâcher!.
Jeanne Maranda
MédiAction
LES NORMES CANADIENNES DE LA PUBLICITÉ
CONFIDENTIELLE
Madame Élyse-Claude Léveillé
Comité de la condition des femmes
SYNDICAT DE L'ENSEIGNEMENT DE CHAMPLAIN
7500, chemin Chambly
Saint-Hubert QC J3Y 3S61) La plainte #100-3256
Coors Light :Comète La description que vous avez faites du contenu publicitaire de Coors Light est exacte. Le jeune homme donne le mot d'ordre à ses copines et elles plongent sous la table. Le comportement des trois protagonistes a été pensé justement pour susciter la surprise au moment où les deux jeunes filles reviennent à la surface, si l'on peut dire, avec, dans la main, une bouteille de bière, le contenant des bières se trouvant sous la table, comme on peut le constater. Les téléspectateurs(trices) peuvent penser à mille et une choses en voyant ce qui se passe à l'écran. Vous avez perçu une allusion sexuelle, et votre perception a été partagée par d'autres personnes, d'où la plainte que vous nous avez envoyée et dont nous avons pris bonne note, étant donné les préoccupations exprimées.
Avant d'aller plus loin, ce que nous pouvons vous dire, c'est que les annonceurs de bière sont très encadrés. Ils ne peuvent pas dire n'importe quoi au sujet de leurs produits. Ils ne peuvent pas faire n'importe quoi non plus, parce qu'il ne faut pas que les publicités incitent les gens à trop boire. Cela dit, ce message publicitaire suscite le rire, car on ne s'attend pas à cette fin. Cela a été voulu, car l'été est la saison où la bière se vend le plus, et si une marque de bière veut se démarquer des autres, elle doit faire preuve d'originalité.
Est-ce que le Code peut nous être utile, compte tenu de la plainte que vous nous avez faite? Le Code admet volontiers que les normes de goût sont éminemment subjectives, qu'elles varient abondamment d'une personne à une autre et d'un groupe à un autre. Une publicité peut déplaire à quelqu'un et trouver grâce aux yeux de quelqu'un d'autre. Tout comme il peut arriver qu'une annonce déplaise mais sans pour autant aller à l'encontre des normes. L'annonceur utilise-t-il la sexualité pour annoncer son produit? Dans le cas qui nous occupe, on ne peut l'affirmer. L'humour est nettement au rendez-vous, de même que la fantaisie, l'imaginaire, et il faut en tenir compte. La Division des normes est donc parvenue à la conclusion que ladite publicité ne suscitait aucun questionnement en regard des normes.
2) La plainte #100-3257
la décision rendue au sujet de la publicité télédiffusée de Maple Leaf Foods Ine. pour son produit Naturellement PrimeL'esprit de cette publicité, qui s'inscrit dans une continuité pour cet annonceur, est empreint d'humour. Qu'il ait choisi une femme qui fait de l'exercice, ses mouvements étant imités par les poules ne signifie pas. un manque de respect à l'endroit des femmes. II n'y a d'ailleurs rien de vulgaire, rien de déplacé dans ce message publicitaire. C'est amusant, et la Division des normes ne croit pas que l'article 14 (c) du Code s'applique. Cette publicité ne dénigre pas, ne déprécie pas et ne discrédite pas les femmes. La démonstration qui est faite, selon nous, n'est qu'un prétexte pour établir un lien entre les gestes de la culturiste et ceux que la technologie fait faire aux volailles dans le contexte d'un message sur l'offre de poulet préparé par l'annonceur.
NCP comprend votre préoccupation à l'endroit de cette publicité. Mais, après en avoir fait un examen attentif, nous sommes parvenus à la conclusion qu'elle n'enfreignait pas les normes.
NCP a transmis votre plainte à l'annonceur sans dévoiler les renseignements personnels qu'elle contient puisque vous ne nous avez pas autorisés à vous identifier. Les annonceurs ont, en effet, tout intérêt à savoir à quoi s'en tenir au sujet des perceptions que les consommatrices et consommateurs ont de leurs communications publicitaires.
3) La plainte #100-3258
Golf GL : ColocsEn se qui a trait à la publicité de la voiture Golf, l'annonceur utilise le jeu de mots, l'irrévérence, dans le but d'attirer l'attention, en utilisant l'humour à fond de train. Lorsque l'on regarde l'annonce, aucun doute ne subsiste dans l'esprit. L'annonceur joue la carte du sous-entendu et nous laisse croire, tout au long du message télédiffusé, que les jeunes gens parlent d'une femme, un sujet favori, comme on le sait, alors qu'ils parlent d'une auto, ce que l'on apprend à la toute fin. C'est que l'annonceur désire rejoindre une clientèle jeune et utilise, à cette fin, une façon de penser, de faire et de parler qui lui est familière, et qui va retenir, pour sûr, son attention, et l'amener à penser sérieusement à un achat en raison d'un paiement mensuel abordable. NCP comprend votre préoccupation à l'endroit de cette publicité. Mais, nous vous invitons à voir cette publicité dans la perspective qui est la sienne. Au Québec, l'humour est très apprécié. Nous en sommes tous très conscients, tout comme le sont les annonceurs d'ici ou d'ailleurs. Volkswagen a, depuis fort longtemps, fait appel à l'humour, et si cet annonceur continue à exploiter ce filon, c'est parce qu'il donne des résultats.
La publicité a un but : vendre le produit annoncé. Au-delà de l'humour, il y a, bien entendu, le sujet et la façon de le traiter. Tel que mentionné plus haut, les jeunes qui se rencontrent ou qui partagent un logement, comme c'est le cas ici, ont, c'est bien connu, un sujet de conversation de prédilection, les filles/les femmes, et il en va de même chez les jeunes filles, les jeunes femmes qui ont beaucoup à dire sur la gent masculine.
La clientèle cible de Volkswagen est nettement les jeunes hommes. Ses recherches lui indiquent sans aucun doute qu'il doit la viser avant toute chose et pour aussi longtemps qu'il le faudra. Mais, attention, le jour où ses recherches lui indiqueront que les filles/femmes démontrent un intérêt marqué pour la Golf, l'annonceur n'hésitera pas. Il sera alors dans son intérêt de cibler le groupe d'acheteurs possible et d'utiliser à son endroit. une approche accrocheuse.
Nous croyons que ces explications vous permettront de voir les choses sous un autre angle. Rien dans cette publicité ne dénigre, ne diminue ni ne déprécie les femmes, et voilà pourquoi nous estimons que le message publicitaire n'enfreint aucunement les normes.
4) La plainte #100-3259
Black Label:La pêche Pour ce qui est de la publicité imprimée de la bière Black Label, le Conseil des normes s'est réuni le 18 juin 2002, afin de procéder à l'évaluation de cette publicité à la lumière des normes endossées par l'industrie de la publicité. Y siègent des représentants des médias, des annonceurs, des agences de publicité et du public. Ces personnes consacrant du temps, bénévolement, au traitement des plaintes sur la publicité.
Les membres du Conseil se sont référés à l'article 14 (Descriptions et représentations inacceptables) du Code, en se référant aussi aux Lignes directrices sur la représentation des femmes et des hommes dans la publicité, afin de déterminer si la publicité en question suscitait un questionnement à l'égard des normes.
Que voyons-nous dans l'annonce en question? Des poissons suspendus à un fil de fer et un soutien-gorge. La signature est, «Délivrez-moi du bien».
Le contenu publicitaire donne lieu à des interprétations qui varient d'une personne à une autre, et certains des membres du Conseil ont émis l'opinion qu'il n'y avait pas de sens à donner à l'annonce, car la publicité de Black Label a toujours été irrévérencieuse, provocante, humoristique, et y chercher un sens, un message, a été, de tout temps, un exercice inutile, on a même dit «futile». Cela dit, il semble bien que l'annonceur ait voulu associer à la partie de pêche traditionnelle des hommes, la femme de la vie de ce pêcheur-là et, comme elle a voulu faire sécher son soutien-gorge, elle a utilisé la seule ligne disponible, celle à laquelle le pêcheur a suspendu ses poissons.
Au terme de ses délibérations, le Conseil est parvenu à la conclusion que la publicité contestée ne suscitait aucun questionnement en regard des normes.
NCP a transmis vos plaintes aux annonceurs sans dévoiler les renseignements personnels qu'elles contiennent puisque vous ne nous avez pas autorisés à vous identifier. Les annonceurs ont, en effet, tout intérêt à savoir à quoi s'en tenir au sujet des perceptions que les consommatrices et consommateurs ont de leurs communications publicitaires.
Nous vous remercions d'avoir pris le temps de nous écrire, et nous vous invitons à recommuniquer avec nous une prochaine fois si vous voyez ou entendez une publicité qui vous semble aller à l'encontre des normes. Nous en ferons l'examen et vous communiquerons notre prise de position à son sujet.
5) La plainte #100-3260:
la décision rendue au sujet de la publicité télédiffusée de Danone lnc. pour son yogourt La crème
Les normes canadiennes de la publicité (NCP) a reçu la cassette vidéo de la publicité ci-haut mentionnée et en a fait le visionnement.NCP administre le Code canadien des normes de la publicité (le Code) qui est l'outil principal de l'autoréglementation de l'industrie de la publicité. On y trouve les critères permettant de déterminer si une publicité est acceptable ou pas. Les préoccupations exprimées par les consommateurs en matière de publicité font l'objet d'une évaluation à la lumière de normes consignées dans le Code, dont un exemplaire vous est déjà parvenu.
Que voit-on dans la publicité de Danone? Un couple. Monsieur est assis à table et madame porte une robe de servante courte et échancrée. Quand elle se penche, on voit un début de sein, mais à peine. Puis, la dame, qui s'exprime en respectant le protocole, vient s'asseoir sur le bras de la chaise de monsieur, et l'échange entre les deux devient amoureux. Arrivent deux adolescentes, et l'une d'entre elles commente la scène pour son amie : les deux personnages sont ses parents qui jouent une scène imaginée par les deux adultes pour concrétiser un fantasme.
Le message publicitaire se veut humoristique, et force est de constater que les téléspectatrices et les téléspectateurs ne peuvent s'imaginer qu'il s'agit d'un fantasme. L'illusion est complète, l'histoire est accrocheuse et la publicité joue pleinement son rôle. La majorité des publicités sont des histoires et elles ont pour but de capter l'attention et de la retenir dans un but de vente éventuelle du produit annoncé.
Y a-t-il dans ce message publicitaire un manquement à une ou à plus d'une norme? Nous ne le croyons pas, car le contenu du message ne doit pas être pris au sérieux
NCP a transmis votre plainte à l'annonceur sans dévoiler les renseignements personnels qu'elle contient puisque vous ne nous avez pas autorisés à vous identifier. Les annonceurs ont, en effet, tout intérêt à savoir à quoi s'en tenir au sujet des perceptions que les consommatrices et consommateurs ont de leurs communications publicitaires.
Nous vous remercions d'avoir pris le temps de nous écrire, et nous vous invitons à recommuniquer avec nous une prochaine fois si vous voyez ou entendez une publicité qui vous semble aller à l'encontre des normes. Nous en ferons l'examen et vous communiquerons notre prise de position à son sujet.
6) La plainte #100-3261
la décision rendue au sujet des publicités imprimées des Brasseries Molson pour son produit Molson DryLe Conseil des normes s'est réuni le 6 août 2002 afin de procéder à l'évaluation de ladite campagne à la lumière des normes endossées par l'industrie de la publicité. Y siègent des représentants des médias, des annonceurs, des agences de publicité et du public. Ces personnes consacrant du temps, bénévolement, au traitement des plaintes sur la publicité.
La campagne de publicité de Molson se compose de différentes annonces, dont celle que vous jugez inacceptable. Les membres du Conseil ont constaté que celle-ci présentait une course au trésor, le bikini de la femme étendue sur le côté sur une plage étant constitué de pierres dites précieuses. Le chemin qui mène à cette femme, dont la tenue est appropriée étant donné le décor de l'annonce, et dont le nombril est couvert par une capsule de l'annonceur, est jalonné des mêmes capsules.
L'histoire que raconte cette publicité est celle d'un phantasme de jeune que l'annonceur a illustré de cette façon. Les fabricants de bière exploitent depuis fort longtemps différents filons dans leurs publicités qui ont pour but de capter et de retenir l'attention et qui ont parfois en commun des situations farfelues, etc.
Les membres du Conseil estiment qu'il ne faut pas prendre la publicité au sérieux, qu'il n'y a pas d'exploitation de la sexualité, et bien qu'il comprenne votre préoccupation à l'endroit de cette publicité, après en avoir fait un examen attentif, il est parvenu à la conclusion qu'elle n'enfreignait pas le Code. On reconnaît, d'ailleurs, dans le Code que certaines publicités puissent déplaire, mais cela ne veut pas dire qu'elles enfreignent pour autant les normes.
NCP a transmis votre plainte à l'annonceur. Les annonceurs ont, en effet, tout intérêt à savoir à quoi s'en tenir au sujet des perceptions que les consommatrices et consommateurs ont de leurs communications publicitaires.
Nous vous remercions d'avoir pris le temps de nous écrire, et nous vous invitons à recommuniquer avec nous une prochaine fois si vous voyez ou entendez une publicité qui vous semble aller à l'encontre des normes. Nous en ferons l'examen et vous communiquerons notre prise de position à son sujet.
Nos amitiés et au plaisir.
La directrice des normes
Niquette Delage
Qu'est-ce que La Meute?La Meute québécoise est un organisme qui vise à lutter contre les publicités sexistes et souhaite sensibiliser l'opinion publique face aux stéréotypes et aux représentations dégradantes qui nous sont imposées. La Meute est associée à un réseau qui a pris naissance en septembre 2000 en France. II est composé de femmes et d'hommes qui s'opposent à l'utilisation du corps ou de sa sexualité comme valeur marchande. Au-delà de 3000 personnes à travers plusieurs pays ont signé à ce jour le Manifeste « Non, à la pub sexiste! » Vous trouverez le Manifeste en accédant au site http://lameute.org.free.fr/manifeste/ Publicité sexiste : Je n'achète pas! Si nous nous y mettons solidairement, nous diffusons un message de contestation. Nous vous recommandons donc de ne pas acheter les produits dont vous jugez la publicité inappropriée, discriminatoire ou encore suggestive. Voici quelques publicités parmi d'autres dont les produits sont actuellement à boycotterLes jeans Buffalo; les jeans Nasa; les vêtements de marque Calvin Klein; la lingerie Chantelle; les modèles "Designs" de Wonder Bra; la crème Celluli-choc de Biotherm; le parfum Organza de Givenchy; le parfum HUGO Deep Red; le parfum Jean-Paul Gauthier " classique"; le parfum Chanel no. 5; le fond de teint Diorskin de Dior; l'anti-sudorifique Ban; le papier hygiénique Cottonelle; les protège-dessous Tena; la montre Opex de Paris; la Dodge SX 2.0; les souliers Hush Puppies; le vin Pineau de Charentes; le pain Bon Matin; la bière Marca Bavaria de Molson.Comme La Meute québécoise ne reçoit aucune aide financière, elle sollicite des dons pour répondre à la charge administrative. Pour toute information écrire par courriel à Mme Jeanne Maranda à : jmarand @cam.orgPrière de diffuser cette page d'information particulièrement à tous vos membres et associés. MERCI!
Le 16 mai 2003 Les normes canadiennes de la publicité 4823 rue Sherbrooke O, bureau 130 Montréal, H3Z 1 G7Membres du conseil,Bonjour,À la fin du mois d'avril, on pouvait encore apercevoir dans le paysage urbain Montréalais, des panneaux publicitaires faisant la promotion de vidéos XXX et accessoires avec pour slogan : « Éveillez vos sens ». Ils affichaient en gros plan une même femme à la poitrine bien arrondie en trois poses différentes. Ces panneaux réclames se retrouvaient sur l'autoroute Décarie et sur la métropolitaine Est. Quelle honte! Sommes-nous à ce point incrédules et aveugles pour ne pas y percevoir la promotion de l'exploitation et le mépris du corps féminin et y reconnaître la dégradation d'une société?Pierre Bourdieu, sociologue français décédé en janvier dernier, démontrait déjà il y a trente ans, que le principe même de la domination consistait à imprimer dans l'esprit des dominé-e-s l'adhésion à leur condition. (Réf: Françoise Hatchuel de l'université de Paris, tiré du texte : « Tournantes », médias et espace public, paru récemment dans le journal Le Monde et sur le site de la Meute française.)Le moins que l'on puisse dire c'est qu'au Québec comme ailleurs les femmes sont bien engagées sur cette avenue. Et chez-nous malheureusement, l'organisme "Les Normes Canadiennes de la Publicité," contribue à cet état de fait. En effet, plusieurs plaintes au cours des derniers mois ont été déposées au CNP concernant le caractère sexiste de certaines publicités et la plupart n'ont pas été retenues.Le rôle du NCP est de se prononcer sur le contenu publicitaire d'une annonce. Mais force est de constater que les lignes directrices en matières de publicité sexistes sont laxistes. Comme l'autorité du code des normes est rédigé par le NCP, il a tout le pouvoir pour protéger et faire respecter la dignité et la valeur de toute personne humaine en élaborant des critères plus strictes. Ainsi, il devrait être en mesure de juger de l'impact social d'une publicité peu importe le statut du commerce. Puis, devons-nous ajouter que ce qui paraît légal n'est pas nécessairement moral pour favoriser l'épanouissement d'un individu et de tout un peuple.Comment un organisme comme le NCP peut-il être objectif dans ses décisions et dans l'élaboration de son code s'il est rédigé par et pour l'industrie de la publicité`? Les critères d'évaluation ne peuvent être impartiaux. Ainsi, il devient difficile de faire confiance en un conseil peu sensible à la problématique.Pour faire un travail d'analyse équitable au sujet d'une plainte, il faudrait des sémiologues, des sociologues et des femmes engagées dans la dénonciation des messages publicitaires qui les dévalorisent. Alors, à quand un organisme crédible dégagé des intérêts capitalistes qui protège et respecte vraiment tous les consommateurs?Le comité provisoire de rédaction de La Meute québécoise : Jeanne Marande, Yolanda Francis, Speranza Spiratos, Gisèle Lalande C.C. : les 32 signataires de la Meute québécoise Siège social du CSF; Mme Diane Lavallée, présidente La Gazette des femmes les Conseils régionaux (11) Condition Féminine Canada; Viviane Barbot, présidente de la FFQ Françoise David, Au bas de l'échelle Comité de la condition féminine CSQ, CSN, FTQ Centre Le Mitan; Info-femmes Montréal; Collectif femmes immigrantes; Regroupement CALACS Richard Poulin, sociologue Élaine Audet, écrivaine
